内容建设是SEO优化的重点，也是做网站最重要的部分。如果一个网站没有实质性内容，迟早会被搜索引擎用其他方法惩罚。在实际的SEO工作中，根据网站对SEO的不同需求，SEO对网站内容建设的影响程度不同，导致网站更新内容的思路不同。作为一个搜索引擎友好的网站，内容是不可或缺的。

网站内容的建设应该分为两类：一类是面向SEO，即网站的本质是依靠SEO流量生存。这类网站把SEO放在首位，SEO指导整个网站的发展；另一种是以用户为导向，比如一些门户网站，把SEO作为辅助，SEO永远不会成为主导，只会帮助推动网站增加流量。两个网站在内容建设上的区别是更新内容的起点不同，但对于整体内容来说，关于SEO有一些共性。今天主要给大家讲讲SEO指导下的网站内容建设，然后整体讲讲优化网站内容的注意事项。

一、SEO主导的内容建设

对于依赖SEO的网站来说，对SEO有正面影响的内容是好内容，对SEO没有正面影响的内容是没有价值的。这些网站大多主要为搜索引擎制作内容。搜索引擎是第一，用户是第二。没有搜索引擎的流量，网站就没有用户。因为搜索引擎努力优先考虑对用户最有价值的内容，所以这类网站在为搜索引擎制作内容时也必须照顾到用户的需求。

二、内容建设方向

SEO主导的网站在构建内容的时候要考虑以下三个问题：目标用户在寻找目标信息的时候用的是什么关键词，目标用户在寻找指定信息的时候除了直接找到对应的关键词之外还会搜索什么，目标用户真正需要的是什么内容。通过了解目标用户使用的关键词，可以直接指导网站内容的建设；通过了解用户正在使用的其他关键词，除了直接找到对应的关键词，我们还可以帮助丰富网站内容。通过了解用户的真实需求，可以将面向搜索引擎的网站内容建设转化为面向用户的内容建设。

前两点是做最有可能窃取搜索流量的内容，最后一点是让用户记住网站，让用户以后可以直接找到网站，而不是通过搜索引擎进入网站。如果你打算做一个相当正规的网站，你应该一直有“做SEO就是慢慢停止做SEO”的想法，也就是通过SEO可以从搜索引擎获得免费流量，然后在网站规模变大之后再慢慢削弱SEO。比如目前-一些资讯站，搜索流量一开始占网站总流量的绝对比例，SEO部门的数量几乎是公司所有部门中最多的。当网站发展到一定程度，搜索引擎流量不再是网站流量的主要来源，或者网站积累了一定的内容量，使得位置发生了逆转，网站就不必刻意围着搜索引擎打转，搜索引擎往往会对网站特别照顾。这个时候，SEO部门会逐渐被削弱甚至取消。

其实前两点都和挖掘关键词有关。第一点不需要解释，大家都懂。第二点是从普通用户的角度考虑问题。比如旅游网站一般可以对各个景区和地区的天气相关关键词进行排名，因为从普通网友的角度来看，搜索不同地方或景区的天气，要么是出差，要么是想旅游，这些用户就是旅游网站的目标用户。因此，旅游网站可以深入挖掘天气内容，进行有针对性的内容建设。最后，我们可以深入挖掘用户真正共同需求的内容。这部分信息可能很少被用户搜索到，也可能是功能性内容。如果网站能提供，用户会直接留在站内。例如，房地产网站在房地产报价中增加了与贷款相关的计算功能或信息。SEO主导的网站内容建设是基于带有搜索流量的关键词，然后利用各种方法给网站添加相关内容。

三、内容建设

因为SEO是起点，而不是行业和用户，这样的网站往往是由一群不懂这个行业的人来运营。没有强大的专业知识和内容积累，此时内容建设的源头是个大问题。随着搜索引擎算法的逐渐成熟，搜索和所谓的伪原创可能在一段时间内仍然有效，但它们不足以支持一个稍微正式的网站的启动和发展。那么如何增加这类网站的内容呢？以下是一些意见和建议。

(1)SEO——我们一定要对这个行业有深刻的了解，不仅仅是挖掘关键词，还有网站编辑一定要了解这个行业；

(2)原创是基础。“转载”现在是大站的专利。最好不要转载汽配大全之类的新站，更不要大量转载伪原创；

(3)网站不要以“原创”为出发点，因为原创对用户来说不一定有价值。网站要以“对用户有价值”为出发点。即使把某个问题的三四种不同的解决方案有机地结合起来，只要对用户有价值，其他网站没有这样做，也是一条内容建设之路。

(4)原创和伪原创不是对立的。如果你不做伪原创，你不必做所有的原创。还是那句“有价值比原创更有价值”。

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