门/东方也落下

年末年初，美国也迎来了一年一度的“疯狂购物季节”。11月29日“黑色星期五”、12月2日“网络星期一”、感恩节、圣诞节、各种购物日和休息日堆积在一起，美国消费者继续陷入“剁手”热潮。

很多人总是喜欢比较美国的“黑五”和中国的双十一、双十二、618等购物节。虽然都是购买，但实际上差异很大。中国消费者最近在调整网速、手速和算术水平。充其量玩的是“心机”，美国消费者要“勇猛”多得多。购物节去实体店购买打折商品的姿势相当“开玩笑”。

中国的购物节似乎已经默认为“网上购物节”，但美国的实体店在购物节期间仍然有肉眼可见的疯狂，原因是什么？这两种情况中哪一种符合未来的发展态势？还是有更好的发展轨道？以后有一天，中国消费者能像美国消费者一样在购物庆典上进行线下狂热吗？

1.线下购买和VS线道奇手、中美零售为什么反差很大？

中国购物节不需要说什么。熬夜等待那个时刻的到来，提前计算如何买东西，就能得到电子商务平台的最大折扣，及早准备抢购，确保网速顺畅，是为了在购物当天以最低的价格在线购买最多的商品。

美国消费者对网上购物的热情不亚于网上购物。特别是“黑五”当天早就迎着寒风，拿着“装备”准备战斗的人很多，令人难以置信。在这样的大型卖场里人山人海的场面在中国已经很少了。

为了打折商品，美国消费者可能会做出非常意想不到的行为。卖场开门的瞬间就像“僵尸出狱”一样涌入，或者为了抢商品而大发雷霆。2011年，在“黑色5”中，一名女性为了囤积商品，在洛杉矶波特兰奇沃尔玛卖场对其他消费者使用防狼喷雾，造成20人受伤。

这样疯狂的线下抢购热潮正在持续，自然带动了美国线下零售市长/市场销售额的增长。据机构CustomerGrowthpartners透露，仅上周六一天，美国市场的零售销售额就达到344亿美元，创下了历史最高的每日销售业绩。今年“黑色5”的销售额也达到了312亿美元，从“黑色5”到“在线星期一”都飙升

这个“网络星期一”相当于“黑色5”的电子版。这是亚马逊、ebay等电子企业从2000年开始推出的年度大规模促销活动。2015年“网络星期一”的总销售额为30.7亿美元，可见增长迅速。但是从数据来看，今年“网络星期一”的销售额和“黑色5”的差距仍然不小，美国的线下消费税依然强劲。

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