发布时间：2022-12-12 分类： 行业资讯
随着电商直播的不断演进，其成熟的高级形态是商家、机构、用户、平台形成的良性生产关系，共同构建的健康内容生态结构。12月18日，在京东总部举行的京东直播业务组织大会上，京东直播负责人张国伟，表示，2020年，京东将投入1亿资源支持直播间，根据不同发展阶段定制营销方案，并针对商户、MCN机构推出佣金翻倍、场次补贴等一系列优惠政策，针对商户推出赋能“22”计划。
在多层次、强资源的支撑下，京东直播将助力企业快速成长。2020年打造100个标杆业务、100亿美元业务案例，以头部带动腰部和尾部，构建多赢、蓬勃、健康的京东直播内容生态。
京东直播负责人张国伟，分享了2020年三大发展关键词
营造健康的内容生态结构，全面助力事业单位发展
2020年，京东直播将在引流、营销、服务等方面全力以赴。比如在引流方面，持续推进全域流量场景建设，帮助商家和机构在京东站实现全渗透，获得站外流量分布和多源媒体覆盖，在品类推广和推广活动中开辟流量专属阵地。个性化推荐和高质量直播间流量奖励等。让业务组织能够获得更多的流量支持；营销方面，除了开通6.18、11.11等年度营销活动外，京东直播还将每日为商家、机构提供各类细分品类营销活动；在服务方面，从线上到线下，要完善京东，机构和商家的合作，不断搭建更好的平台，让商家和机构一站式沟通，实现合作共赢。此外，京东1亿级支持将在京东，直播间进一步推广，包括对京豆的定向补贴和各种优惠券等。帮助商家和机构持续“圈粉”并实现更快发展。
2019年，京东直播成绩斐然。在过去的11.11 京东，京东的一场现场狂欢盛宴由数百名明星、超级网络名人和大量才华横溢的人组成。日均带货量是6.18期间的15倍。在即将到来的2020年京东新春佳节，京东直播还打造了包括“大年卡除夕夜”“除夕夜地图”在内的一系列直播活动，为赋能的商家和机构增加收入
随着5G时代的到来，直播送货场景将更加多元化，商品细节将无限逼真还原，VR/AR技术的深入应用将为用户带来身临其境的体验。目前直播市场处于井喷式发展阶段，但发展仍不够成熟，仍存在优质内容稀缺、机构发展不平衡等现象。与此同时，这些亟待解决的问题也为众多商家和机构的腾飞提供了机会。
在京东直播商业组织大会上，张国伟表示，直播电商内容的生态成熟表现在商家、机构、用户、平台等各方可以形成良性的生产关系，构建健康的内容生态结构。未来，京东直播将以“规模”“质量”“生态”三大关键词为发展目标，输出优质直播内容，建立成熟健康的电商直播生态。京东直播将以开放持久的姿态深耕行业，为机构和商家打造全新的直播生态发展环节，为行业品质树立标杆。
京东直播启动“22”计划，亿级支持进入直播室
活动当天，京东直播还宣布启动“2 2”计划，即以商务会议和直播商学院为两大阵地，以北极之星计划和攀登者计划为两大阵地，在政策、流量、营销产品和服务等方面持续为主播、机构和商家提供支持，不断完善直播内容生态布局。多维资源加持下的“2 2”计划，将为不同发展阶段的商家定制分层营销方案，提供有针对性的资源和政策支持，有效帮助商家实现快速发展。
中是两次商务会议的主要焦点，主要集中在企业的学习和培训上。每天定期举行商务会议，以促进商务交流和学习。同时，在6.18、11.11、12.12等主要推广节点举办商务直播节，邀请头部商家分享。直播商学院定期为不同发展阶段的企业提供专业培训，平台运营人员和专业MCN讲师分别提供平台规则和专业技能培训，帮助企业快速成长。
中和北极星两大阵地计划给予头部企业核心资源和补贴，帮助头部企业实现爆发式转型，承诺孵化100家标杆企业和100亿级商业案例；攀登者计划重点支持直播机构，推动中腰、尾、新业务全面上线，通过有针对性的产品选择、直播独家补贴、步行直播、工厂之旅等直播创新玩法，打造产业带直播节，让商家和机构共享直播市场红利。
值得一提的是，2020年，京东直播还将投入1亿资源支持商家和机构。与“2 2”计划同时发布的还有京东直播年度优惠政策——，第三方商家扣分最低降至1%。后续会根据品类细分进行个性化演绎，赛马机制的演绎也会进行分层。同时，京东直播将重点扶持品类商户、机构佣金翻倍，通过主播培训、资格审核、推出官方号计划等措施，来到赋能商户、机构。
