近年来，突破维度墙的跨界合作频频攻击消费圈，但很多品牌在创意上做得很好，却没有引起有效沟通。原因是这种跨界合作呈现的只是“表面的融合”，品牌之间的气质和消费属性并不匹配。没有核心联想的跨界品牌很难达到1/12的效果，也可能降低品牌本身的内在价值。

那么一个成功的跨境营销的关键点是什么呢？今年圣诞节，我们在桔至!的一波跨境生活中找到了答案

据悉，今年圣诞节，新零售家居生活平台桔至人寿与来自阿里，的盒马鲜生，合作伙伴推出了新零售新品牌合作新模式。并发布了全新的品牌活动“桔至Life is success”，以橙子为记忆符号，将产品融入场景，引领新的生活方式。在充分发挥品牌势能的同时，盒马鲜生与桔至人寿共同探索新零售体验。

双方此次合作已落地青岛市作为代表性沿海城市，青岛是盒马鲜生战略布局的重要枢纽，也是桔至首家线下体验店的落地点今年9月，淘宝发布全新家装平台，之后，桔至生活作为线下样板项目，在青岛、宁波进行拓展

在此次线下活动中，桔至人寿结合自身符号打造创意快闪装置，通过打卡拍照、线上名人直播、现场抽奖等互动方式，关注线下消费场景和新零售营销，鼓励消费者追求品质生活方式。

事实上，桔至生活与盒马鲜生消费者存在高度重合：新中产消费者，主要是80后、90后，把品质作为购物的第一追求，期望产品有更高的性价比。基于这个基础，双方的合作在前期引起了非常好的反响。

活动将于12月19日至元旦在盒马鲜生， 银座， 市南区入口处持续13天桔至人寿希望借此次活动的契机，让更多的人加入进来，让更多的人感受到新零售购物的便利和新的制造模式，推动全社会向品质生活升级。

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