说到软文营销效果的评价，一些从事软文营销的小伙伴可能会认为软文营销不像数据库营销或搜索引擎营销，可以计算访问量、实际意向客户数、交易量等。这种方法对于软文营销并不实用。

软文营销在提升企业知名度、品牌知名度、产品线下的销售推广等方面发挥着不可忽视的作用。即使不能进行数据统计，但效果是客观存在的，可以通过一些客观指标进行相对客观的效果评价。今天U Communication给大家带来了评价软文营销效果的五条法则。

一、成本评估方法

成本评价法主要针对营销型企业。在软文营销的实施周期中，通过销售业绩与同期的对比，以及营销投入成本与业绩增长额的对比，如果远远超过业绩增长额，那么软文营销的效果是毋庸置疑的。这种方法通常适用于印刷软文和网络软文的效果评价。

搜索引擎主要包括门户网站的软文章。在软文投入使用前分别在百度网页和百度新闻栏目搜索对应关键词，可以添加好搜、搜狗等网站进行搜索，记录检索到的数字结果，在软文投入使用后再进行搜索，对比结果客观评价软文营销的收录效果。

三、转载率评价方法

转载率评价法可以简单理解为二次传播率评价法，既适用于平面软文，也适用于网络软文。平面媒体上的软文如果被网友积极评论或转发，可以视为二次传播，而线上软文则可以通过网站、论坛上帖子的转载量进行评价。

四.流量分析和评估方法

流量分析评价法主要针对网站的网络软文推广，即网站带来多少点击量，站长工具可以准确计算，也是五种方法中最客观的评价方法。

五、顶率评价方法

点击率的评价方法简单来说就是帖子被点击率，一般适用于网络论坛中帖子的效果评价。

以上是网络营销效果的五种评价方法，但必须指出，软文营销效果的评价不能是绝对的，因为在某些情况下，软文营销的目标不一定是销售，可能是危机公关，也可能是信息反馈。U Communication建议将上述方法有效结合起来，对软文营销的效果进行评估。

来源：/article/catid _ 22/show _ 1714.html

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