品牌价值与商品价格无关

那么，跟随上述话题，品牌价值几乎与商品的售价无关，而是与用户的心智认知有关。

经常听到一句很可笑的话“小米”的品牌很低很失败。之所以这样说，是因为小米高端品牌被封杀了。

一个品牌应该是高端还是卖高利润产品，是基于企业战略和市场竞争的决定，品牌表现只是结果。

在我看来，一个品牌的成功不在于它看起来有多高，它的产品能卖多少钱，而在于它能否以知识产权为导向并被符号化，它能否成为某些产品和行为的代名词。

比如百度相当于中文搜索，优衣库相当于便宜舒适。你不能因为优衣库卖的是廉价货就说它的品牌不好。

我们不妨从逆向思维的角度来分析小米的问题。小米高端发展受阻的问题不是品牌做得太差，而是品牌做得太好，用户的固有印象难以改变。

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