品牌价值和品牌溢价能力是两回事

大众汽车和布加迪？哪个品牌更值钱，哈苏和佳能？哪个品牌更值钱

不用说，大众的品牌价值明显高于布加迪(布加迪其实很早就被大众收购了)，佳能的品牌价值明显高于哈苏

这个极端的例子更容易理解：和小米手机相比，哪一款的品牌力更大？

品牌力和品牌溢价能力是两回事，并不是说你的溢价能力越强，你的品牌就越有价值。品牌力的衡量需要通过市场上的各种因素来综合判断。

当下消费升级的背景是用户在物质上得到满足，有一些闲钱可以乱花，于是开始追求审美、社会地位等精神利益。

这意味着消费升级打开了每一个产品品类的“社会鄙视链”。目前很多人都在谈论品牌价值，这意味着那些品牌可以站在社会鄙视链的顶端，具有很强的溢价能力。

但这是一个非常错误的想法。

在品牌价值的衡量中，品牌溢价能力只是一个维度，甚至不是特别重要的维度。

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