发布时间：2023-12-22 分类： 电商动态
文字| 曾响铃
来源|科技说明书(香菱0815)
苹果再次给App颁发了“年终奖”。
12月2日，苹果公司评选出2019年度最佳应用和游戏，从iphone、ipad、Mac上的数百万款应用中评选出6款最佳应用、游戏和8款年度趋势应用(中国仅有3款上榜)，给我们带来了最有趣的年度应用欣赏大会，上榜的都是万里挑一，值得体验和游玩。
上榜的WIDE短视频之一，因其——横屏和电影感两大特点而令人印象深刻，被苹果公认为视频应用的“风向标”之一，苹果给出的获奖词是“专注一分钟视频日记，提供智能配乐等便捷功能”。
事实上，美图宽短视频上市并不罕见。毕竟秀秀、颜相机、彩妆相机等应用，在多个国家和地区的AppStore上屡屡登顶，甚至其AR短视频工具partyNow也被全球零售连锁店推荐。
有趣的是，8款年度趋势app中有6款与视频相关，那么问题来了，以WIDE短视频为代表的苹果年度app的趋势如何？如今的短视频赛道发生了怎样的变化？短视频未来何去何从？
首先，从分散竞争到红海竞争，短视频正在经历三重转型
从苹果年度趋势App榜单可以看出，视频已经成为主流，其重点是“创意记录”，这正符合短视频行业从分散竞争(快速抢占市场)进入红海竞争，平台之间的竞争集中在创意记录的内容和方式上，主要表现在两个方面。
1.当垂直屏幕变成水平和垂直屏幕时，它就从表演变成了记录世界
一个重要的事实是，2019年，横向短视频越来越受欢迎。原因是越来越多的人把短视频从自励的展示工具变成了笔记表达工具。录制视频代替表演正大很流行，视频日志的爆发就是最好的证明之一。原因也很简单。短视频流行之后，其本质和图片文字一样，记录现实世界是其最本质、最常用的功能。这种场景和我们朋友圈分享视频是一样的。
横向视频的普及意味着用短视频记录真实世界的用户更多，因为横向短视频相比于纵向视频视野更广，视频内容和细节更多，便于真实记录和呈现世界。例如，人眼通常看到的世界大致是124角的水平剖面。看横向视频和看现实世界是一样的。相反，大多数垂直视频的视角只有45到60，有一种被切割的感觉。更适合展现自己，比如各种手势舞，海藻舞，长时间洗脑神曲，镜头里在海里吃喝的主播。它给人的感觉是“舞台电影”，在舞台之外
由WIDE拍摄的图像
毫无疑问，横向短视频的优势将使其成为未来记录现实世界的主流工具。基于此，美图早在垂直短视频流行的2018年就推出了WIDE短视频，可见其对水平短视频的洞察和预见是到位的。
2、短视频不再一味“护短”，拍摄“电影感”才是刚需
除了横屏上的短视频越来越多，短视频还在变长，从很多主流短视频平台将短视频的时长从15秒增加到1分钟、5分钟甚至15分钟就可以看出来。加长的原因是短视频的内容需要升级，需要更加“讲故事”和“观赏”。毕竟短视频最大的魅力在于“人人都是导演”。
但是15S的短时间讲笑话差不多，讲故事不够，所以短视频必须加长。但是拉伸是不够的。如果画面不够，就没人看了。作为导演，你要把视频拍得有“电影感”。可见，把生活拍成电影，其实是短视频加长最本质的需求。
由WIDE拍摄的图像
在这种需求下，专注于“把生活拍成电影”的美图宽短视频成为年度潮流App也就不足为奇了。至于它为什么能在生活视频中做出“电影感”，与它的整体设计和定位有关。比如在拍摄阶段，WIDE采用了与电影强烈关联的横屏拍摄模式，不仅让摄影师轻松“入戏”，融入环境氛围，而且由于拍摄场地比竖屏拍摄更宽，更具电影感；在后期处理上，得益于美图多年来在人工智能成像技术上的领先优势，轻松自然地美视频人物，优化视频内容的宽容度、层次感和色彩，用滤镜搭配色彩，智能搭配音乐，让普通用户轻松拍摄出具有个性和美的“短视频电影”
可见，短视频平台之所以不再一味“护短”，是为了迎合想要让短视频“有电影感”的用户的本质需求，充分发挥短视频“人人都是导演”的最大魅力。
第二，寻找来自红海，的“蓝海”，短视频在下半场打破了三个方向
如上所述，短视频行业现在已经成为红海，双寡头格局已经基本固定。即使它比腾讯背后的微视和百度，好看的视频好，它也会发展得很慢。其他无头短视频最好的出路就是突破转型，从红海市场挖掘出“蓝海opportunity”，比如以下三个方面：
1.一切都不够，放弃整合，拥抱垂直化
俗话说，一切都没有意义。在短视频赛道头部企业的席位已经固定的情况下，把一个综合性的短视频平台做大几乎是不可能的，但放弃整合，拥抱垂直化，或许还是有希望的。比如任何综合社交软件在微信面前几乎都是弄巧成拙，但陌陌可以让陌生人社交，这是证据之一，短视频平台也是如此。
就像Huya和Betta可以在直播领域让游戏直播上市一样，未来短视频领域肯定会有专门的游戏短视频平台、带货短视频平台和Vlog短视频平台。比如，WIDE短视频聚焦横屏打造“电影化”视频质感方向，哔哩哔哩有很大机会聚焦次要方向。
2.不做大众化，深挖生态位分化
短视频平台发展的另一个好方向是深挖小众差异化，切入巨头未能顾及的小众市场。
由WIDE拍摄的图像
比如，WIDE短视频在美图的定位非常明确，主要面向95后和文艺人士。为了更好地满足用户需求，其产品经理曾通过住在青年旅社进行用户调研，全面了解用户需求。以滤镜为例，宽屏短视频打造的滤镜由国内顶级电影调色师联合调制，其色彩灵感来源于日本，的传统色彩，如山吹、柳裹、浅水葱。单单一个“合格”的过滤器就需要调试60多次。
3.利用技术均衡力量，挖掘短视频平台的工具潜力
虽然短视频已经非常流行，但从“人人都能拍”到“人人都能拍好”，市场上还有很大的探索空间。尤其是帮助用户把短视频拍成电影，是像头部这样的短视频平台目前做不到的事情，而这正是注重工具属性的短视频平台的机会。
以美图WIDE短视频为例，美图公司创始人兼CEO 吴欣鸿，曾表示，目前WIDE短视频更注重工具属性。比如为了帮助用户制作出有电影感的视频图片，Wide不仅提供了很多自动模板，还支持一些手动编辑。同时拥有语音转换字幕、AI智能配乐、自动人物颜等“黑科技”。将制作门槛降到最低，成为用户轻松“把生活拍成电影”的工具。
可见，像美图宽短视频这样聚焦小众化、差异化人群，深度培育垂直领域，开发工具属性的短视频平台，仍然有非常广阔的想象空间。
俗话说，外行看热闹，内行看门道。顺着美图宽短视频“年度趋势奖”的藤，我们可以发现，在短视频的后半段，那些内容垂直、人群差异化、工具属性更强的短视频平台，将更容易成长为“大瓜”！
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[结束]曾响铃
