用产品支撑未来，用内容构建想象。

用流量塑造价值，用增长刺激增长。

12月5日，2020引擎大会在上海举行，本次大会以“成长与成长”为主题，设置了1个主论坛和6个分论坛，围绕成长的方向与路径、商业产品的进化能力布局、营销生态关系的构建与重塑等话题展开。帮助品牌主解决多维度的增长问题，探索超越边界的增长可能性。

营销的“技术”时代：以规模创造价值，以高效推动增长

在传统广告行业，创意占主导地位。在数字广告革命时代，创意的地位正在让位于技术。Massive Engine Products高级副总裁刘思齐，在开幕词中指出，——技术已经成为所有重要话题的背景，营销中的“技术”时代已经到来。

刘思齐从“技术创造力”、“技术ROI”、“技术洞察与测量”、“技术工具链”和“技术服务”等角度阐述了海量引擎“技术”数字营销的新概念。“技术创意”模式可以实现规模化生产和个性化呈现。比如对于创意视频的制作，巨量引擎的创作团队开发了AB测试功能等多种工具，可以根据背景音乐的节奏自动生成多个版本的视频，降低了视频创作的门槛，提高了制作效率。

投资回报率是所有营销活动的基础。目前，创造ROI的方式已经进入机器学习驱动的“技术ROI”时代，开放和信任是基石。巨量引擎开辟了机器学习等技术，可以帮助客户做出最佳交付决策。基于联邦机器学习的数据协作方案，既能保证客户的安全，又能大大提高效果。

管理基于投资前洞察和投资后衡量，尤其是效果衡量。“技术洞察和测量”已经成为激发效率的杠杆。“花5亿元做广告，哪个部分效率更高，杠杆更大？如果是50万，应该怎么分析？关于这些问题，我们的云地图等产品现在正在努力给出答案。”

“技术工具链”可以增加大量的发动机润滑油，减少摩擦。刘思齐透露，今年对“客户与合作伙伴平台部”进行了专门重组，加强了“成长与业务平台部”，广告后台升级为“业务平台”，使得庞大引擎的易用性再上新台阶。

“‘技术服务’也很重要。”刘思齐说：“我们需要在服务中倾听客户的声音，并不断改进。发动机年会是庞大的发动机服务客户中最重要的部分。我们的品牌是巨大的发动机，巨大的数量是规模，发动机是发动机。规模创造价值，高效率推动增长。希望发动机大会是这台发动机的涡轮增压机，为明年和以后的每一年都火力全开。\"

今日头条和Tik Tok，作为市场最关注的产品，你对2020年有哪些新的想象？今日头条CEO 朱文佳，阐述了今日头条的产品逻辑，指出今日头条将通过丰富的内容体裁和各种分发方式让人们看到更大的世界。Tik Tok 任利锋，总经理分享了短视频的机遇和机遇，并表示Tik Tok将充分发挥其在内容领域的优势，不断探索新的场景和技术。

商业产品进化能力布局：看产品进化之路

互联网时代万物的成长，离不开产品的深耕。第六年，构建了完整的商业产品体系，覆盖了商业体系的全过程。在2020引擎大会现场，巨量引擎的“天团of Commercial Products”集体亮相，传达了商业产品的进化布局，从广告创新、创意制作、转化能力、内容生态、衡量标准等六个维度揭示了巨量引擎的商业产品能力。

巨引擎的广告创新注重探索体验与价值的统一。庞大引擎平台每一个关键营销效率的提升，都来自于创新的推动。据巨量引擎产品广告负责人魏雯雯，介绍，巨量引擎打造了Topview等好看的产品，试用广告等好玩的产品，本地推广等好用的产品，完美兼顾了用户体验和商业价值。“我们坚信，用户体验带来用户价值，用户价值带来商业价值，用户对广告的厌恶程度降低，自然更愿意接受企业信息。”魏雯雯说。

创意是营销的重中之重，也是用户对广告最直接的感受。巨大引擎的创造性生产侧重于发现创造和技术之间的协同作用。巨量引擎广告系统负责人王奉坤，表示，“在过去的一年里，巨量引擎的创作思路、制作方式、匹配策略都发生了变化，这也让技术有了发挥的空间。我们通过挖掘数据发现创意之美，然后利用技术手段帮助大家创造出美好的创意，同时考虑到广告的精准性和规模。”

有趣的想法吸引人们的注意力。投入使用后如何进一步提升改造？庞大的引擎通过技术手段给出了答案。巨大引擎的营销转型，追求目标与实效的统一。巨人引擎广告技术负责人刘小兵，介绍了巨人引擎开发的TAC高价值用户增长模型。该模型采用了更科学的归因方法，可以进一步促进转化效果。同时，基于其背后强大的学习能力，也能充分发挥数据价值，促进转型跨越。

Tik Tok等短视频的兴起，推动了内容的爆发，开启了内容作为营销的新时代。庞大引擎的内容生态注重创新与价值的统一。庞大的引擎交易系统和经验负责人王宇杰，指出，内容营销应该是一个完整的产业链，其中应该考虑内容生产、分发以及如何组织内容生态参与者等一系列问题。“在内容生态方面，巨量引擎有完整的产品布局，比如内容的生产端——巨量星图、UGC内容——国家任务、自然流的始发、窦等。可以完成各种内容任务，为创作者提供全方位的服务。”

营销测量是判断数字和资产定义的关键。“对于这个巨大的引擎，只有一个衡量标准：更准确地衡量广告商的每一分钱。它不仅是对效果的评价，也是对价值的衡量；它不仅是静态指标的呈现，也是动态决策的反馈。”徐宇杰，负责人对中台及产业产品中的巨大引擎战略表示。为此，巨引擎创造性地提出了“O-5A-GROW”的营销方法论，能够将科学的评价体系渗透到营销活动的各个环节，全面衡量营销活动的效果，引导营销优化形成营销闭环

在帮助合作伙伴实现稳健增长的同时，庞大的引擎可以通过搭建穿山甲平台，有效推广行业先进的商业模式，打造更加繁荣的互联网创新生态。穿山甲业务合作与发展负责人鹿锋，表示，作为旨在支持全球应用实现和增长的一站式平台，穿山甲自去年8月发布以来，业务规模增长了10倍，服务应用超过3万个。“穿山甲对外开放内部增长和流动性，激发行业创新，让整个市场更大更健康，保持互联网行业天花板不断上升，共享增量红利。”

四大能力重塑营销生态关系，指明未来增长路径

营销环境变得越来越复杂。从广告主和合作伙伴的角度来看，如何有效利用庞大引擎的营销生态系统，开启下一步的增长？海量引擎营销副总裁陈都烨，从影响力增益、产品-效率协同、全球整合、职位管理四个维度做了详细分析。

在影响收益方面，庞大的引擎聚合平台的流量影响力、内容影响力和生态影响力成为众多知名品牌提升营销效率的利器。“庞大的引擎每天被亿万用户使用，它的特点也是互动性强。在新BMW1系列发布当天推出的巨大引擎为其企业号带来了10万粉丝。通过内容生态建立影响力也是巨量引擎的一个主要特征。这个庞大的引擎现在已经形成了一个覆盖OGC、pGC和UGC的内容营销矩阵，仅在过去一年就与广告商合作了1700多个内容项目。”陈都烨指出。

在产品与效果的协同方面，陈都烨认为产品追求广度，效率追求准确性。比如汽车行业想要推广自己的品牌，可以通过品牌广告和内容项来打造知名度，收集到的线索也可以通过了解切迪会员产品直接分发给经销商，从而形成营销闭环这个系统的落地，借助巨大的引擎流量优势，可以极大地推动汽车行业营销的数字化。除了汽车行业，在美容行业，庞大的引擎也试图通过“内容营销广告”的方式，在产品和效果方面实现双赢。

在全球整合方面，巨量引擎整合了本地资源、内容生态、传播矩阵和线下目的地，形成了一套具有影响力和可扩展性的解决方案。陈都烨介绍，在文化旅游行业，巨量引擎率先推出全球一体化解决方案。旅游行业的一个主要痛点是催化剂习惯比较传统，不能更有效地影响年轻客户。为此，巨量引擎通过整合最受欢迎的创作者、游客和内容生态，推出了Shake Incentity项目，让更多的景区和旅游城市被年轻人发现，实现了线上线下旅游影响力的全球渗透。

在用户精耕细作的时代，随着私域流量价值的提升，庞大的引擎不断打磨自己运营产品的阵地，建立集企业号、品牌号、机构号于一体的品牌营销阵地，让品牌实现内容创造、流量获取、营销转化、长期运营、关系沉淀。现在，围绕品牌定位，巨量发动机的产品和服务体系在不断完善。随着这些服务功能的完善，品牌阵地在未来阵地的营销价值中将发挥更大的作用。

探索增长新动力，解锁新业务布局，预见营销下一阶段。

2020引擎大会从增长方向与路径、商业产品进化能力布局、2020营销方法论等方面，系统分享了关于“增长”命题的全景思考。从而为2020年及以后的每一年提供充足的火力。

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