文本/东也下降

12月4日，《人民日报》发表了一篇题为《弹窗广告不能想弹就弹》的评论文章。文章批评弹窗，不计后果的广告影响了网民的情绪和工作效率，也引发了木马植入、信息诈骗等一系列问题。文章指出，管理弹窗，广告平台责无旁贷，优化产业生态形成管理标准是治本之策。

我相信很多人讨厌弹窗广告。无论是pC还是手机，不时都能看到形式多样、内容丰富的弹窗广告。有的是信息推广，有的是商业广告，还有一些“难以形容”的内容。

广告在弹窗当然是广告的一种形式，但是当这种形式猖狂无节制的时候，就对网民的体验和权利造成了严重的侵扰。想看的看不到，不想看的一定要跳出来。想让它快速消失，但是因为关闭的图标不明显，或者因为设计师故意做了一个假的关闭图标，当他想关闭但是点进去的时候，被戏弄的感觉简直可怕。

就像我们过去在传统媒体时代厌倦了在电视剧中插播广告一样，现在弹窗的广告也不怎么样了。然而，“广告”的形式本身是无辜的。互联网建立的初衷是“开放共享”，这是互联网的重要属性，也是互联网建设的基础。但是对于互联网公司来说，做互联网不是公益，那么如何在保证开放共享的前提下盈利呢？“免费使用，实现广告投放”成为互联网的底层逻辑。

多年来，BAT等互联网巨头一直将广告作为变现的主要渠道。中国已成为全球第二大互联网广告市场，2017年互联网广告业务总收入达457亿美元，比上年增长21.9%。这一收入继续以11.8%的复合年增长率增长，预计到2022年总收入将达到800亿美元。

由此我们可以看出广告对互联网的重要性。弹窗广告也在其中。基本上有推广需求的企业都是和浏览器平台合作，点击一次按0.1元~0.3元的标准收费。此外，你可能会发现前一天在浏览器中搜索的内容将与第二天出现的弹窗广告相关。但也涉及到私下收集用户隐私、窃取个人信息的问题。

广告固然重要，但形式并不单一。比如移动互联网时代流行的信息流广告，充分展现了对用户的友好和尊重。它可以根据当前用户浏览的内容改变外观模式，看起来和显示的信息融为一体，会把这个信息标记为广告，不会对用户造成干扰，还能做到精准投放，让用户更容易接受。

相反，弹窗广告以其粗糙的设计、强硬的弹出模式和无法关闭的页面，让用户在看到贴在自家门上的小广告时感到厌恶，更不用说它还带有许多隐患。其实用户讨厌的不是广告本身，而是真的没有必要强迫用户做广告。广告不必被禁止，但在弹窗“一刀切”是必要的

在广告方面，企业和互联网平台有很多选择，可以采用尊重用户的广告形式，用户不会因为弹窗禁止广告而无法享受免费的互联网服务。毕竟用户想要的是一种态度。现在不再是单一信息传播的时代。广告和服务都要以用户为中心，而不是平台和广告主不顾用户感受强行给用户发送内容，最终只会适得其反。

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