发布时间：2023-6-13 分类： 电商动态
随着电影行业的爆炸性增长，它日益成为娱乐行业中最重要的部门。有了它，影视的宣发就成了电影推广的重中之重。尽管行业发展迅速，但公告并没有太大突破。近日，由雷佳音、汤唯，主演的电影《吹哨人》联合猫眼、抖音，推出“视觉效果组合”，让网络名人不仅创造了带货奇迹，还创造了票房价值。
短视频直播，影视宣布黄金萧条
事实上，业界早已关注到短视频在宣传影视作品中的作用。毕竟这相当于一个预告片播放平台，配合内容编辑，可以引起消费者的兴趣。而且很多短视频大号都是通过剪辑电影视频获得的。可以说，这是一个新的影视宣传洼地。虽然从民间合作的角度来看一直在蓬勃发展，但在平台层面的推进却没有突破。此次，猫眼影业作为影视宣发的龙头平台，可率先与短视频平台合作，与线上名人共同宣发旗下产品，并直接带来猫眼影业抖音小程序入口，可19.9元优惠购票实现销售转化，不仅实现了“视觉效果相结合”的推广升级， 也为影视公告行业提供了一个全新的思路，也为短视频领域打开了娱乐产业对接的大门。
各大短视频平台都在尝试用线上名人带货，但确实有很多困难。毕竟，许多在线红都都是流量咖啡馆，充满了娱乐，但几乎没有商业吸引力。因此，在这个领域，网络名人带货和网络名人带娱乐是有明显区别的。实现娱乐网红的流量一直是个难题。如果只靠广告商吃饭，不稳定性太强，商业价值难以评估。另一方面，猫眼让娱乐与娱乐竞争，让娱乐在线名人卖娱乐产品，这可以说与其相遇不谋而合，找到了最适合这个领域的实现方式。这对短视频发展的整个生态具有重要意义。
这一次，由雷佳音、汤唯主演的《吹哨人》和著名抖音网络名人“盈和毛毛姐姐”在抖音Live Room联合空降，明星和网络名人的互动组合开启了一场全新的爆料卖票游戏。很多人可能不知道“何宇毛毛姐姐”是谁，但要说“好啊好啊”肯定人人朗朗上口。这位拥有3350万粉丝的娱乐圈著名红人，成为了这次电影宣发的主要推动者，整个曝光度已经超过了10亿。与此同时，许多抖音头部红人也被联系在一起，覆盖超过2亿球迷。现场直播超过1000万，话题讨论超过1.7亿，可以说是非常成功的电影推荐，也让舆论对《吹哨人》在农历新年档的表现充满期待。
用社交模式逆转流量枯竭
长期以来，无论是影视公告还是电商零售，都聚焦于流量模式。随着流量的枯竭，流量的价格变得越来越贵，这让很多商业模式陷入困境。这时候，用社交模式对抗流量枯竭是唯一的办法。一个成功的例子就是拼多多的走红，它利用社交分享减少流量依赖，成为中国第二大电商公司。背靠腾讯猫眼，他显然是社交方面的专家，一直在不懈努力，通过社交实现自己商业模式的突破。毕竟娱乐和社交是兄弟，在社交平台上传递娱乐信息，最终实现推广转化，可以说是事半功倍。比如猫眼微信小程序的用户规模已经超过2.5亿。可以说，中国每四个网友就有一个使用过猫眼小程序。这次，猫眼将小程序的经验运用到了h
因此，猫眼打造了“流量-互动-转化-口碑”的闭环，既有当时的销售转化，也有后来的话题传播。可以说，完成电影预告的热启动是最有效率的。这种新的公告模式不仅拥有好看的内容分发数据，还获得了超强的流量覆盖、高频的全网互动、人们的话题传播和直接的票房销售，也被猫眼称为“视觉效果”。在之前的推广模式中，数据和效果的关系往往是一个黑箱，电影人知道自己投入了大量的资金，但并不那么清楚这些钱到底起到了什么作用。这种“视觉效果的结合”显然让一切都更清晰，效果也更清晰。可以说公告的费用是怎么花的一目了然，同时也能看到很多用户的想法，帮助片方在后续改进。比如可以让片方发现观众最关心的是什么。以后公布的时候可以加强这个重点，把这些重点内容传播到更多的地方。
这种模式可以说是对整个宣传领域的全面升级，使得影视宣传的效率几乎等同于电商，可以说是一种颠覆性的创新。众所周知，影视行业还是比较传统的，互联网化、数据化程度不高。现在还是一个要看天气的状态。电影在不热的时候，甚至在人们喜欢看的时候，都处于一种未知的状态。更多的时候，他们依靠电影院的排片来提升票房。我想在猫眼的努力下，这种情况会慢慢改变，整个影视宣传行业也会变得更加清晰。
猫眼推动产业升级
在很多人眼里，猫眼只是一个卖电影票的平台，但其实猫眼可以做很多事情。比如与腾讯成立“腾贸联盟”，开拓影视上下游业务。此次与抖音，达成合作，重新建立了全新的流量渠道和社交平台，通过更多的大数据和用户积累，越来越深刻地把握行业脉搏。目前，猫眼已经能够为合作伙伴提供涵盖概念阶段、制作阶段、公告阶段、发布阶段的各种智能分析和建议，甚至可以在剧本阶段对市场环境、选角匹配、剧本评价、电影测试、公告策略等进行评估。我认为是大数据对一个行业最大的支撑，是技术变革行业的突破性开端。
今年7月，猫眼发布全娱乐战略，聚焦票务、产品、数据、营销、资本五大平台，支持和推动行业。随着猫眼基于此的不断创新和突破，我们看到了影视行业数字化升级的巨大潜力。从这次合作中，我们可以看到互联网上仍然存在大量的流量洼地，可以成为电影宣发的全新战场。卖电影票显然比卖产品更全能，包括像我这样热爱电影的科技博主，可以通过影评宣传卖票，让影视的宣发不再是太高太低，而是全民参与的事情。2019年，猫眼在影视发行方面的成绩相当不错。随着“视效融合”模式的发展和推广，相信在这个影视热季结束后会有更好的表现
从猫眼的各种举措中，我们可以看到科技推动产业进步的各种方式和方向，对很多传统产业的升级都有很大的借鉴意义。而猫眼也在不断创造自己的宣传案例，用多元化的手段重新塑造这个市场的规则。在我看来，它不仅具有现实意义，而且具有教育意义。未来猫眼能创新出什么样的玩法也值得期待。
