发布时间：2022-1-21 分类： 行业资讯
第一部互动电影《一个男人与他的房子》上映至今已近六十年。在视频内容的“冬眠期”，互动剧这种并不新鲜的概念，逐渐被各大平台视为良药。
6月，爱奇艺上线首播互动剧《他的微笑》，并计划推出平台辅助互动视频制作；与此同时，优酷在电影战略发布会上向互动剧抛出了橄榄枝，随后制作了《大唐女法医》，预计2019年下半年在上线上映。腾讯和芒果似乎领先了。年初，芒果推出《明星大侦探之头号嫌疑人》；早在2017年11月，腾讯就推出了互动武侠剧《忘忧镇》。
近日，艾媒咨询发布了一份行业报告：5G技术的落地有很大的趋势推动互动视频。2019年上半年，50%的受访网友对中国视频平台投资互动剧行业持乐观态度。互动剧剧数量迅速增加，用户规模自然也随之增加。预计2020年互动剧用户规模将超过1亿。
如今，视频时长在变，视频内容也在按自己的方式卡住。或许，现在也是互动剧的好时机。
遵循女性视角是好是坏？
显然，国内各大视频平台在测试互动剧时，都把目光放在了充斥着少女心的偶像剧上。无论是《他的微笑》，《拳拳四重奏》，还是《大唐女法医》，都披着悬疑调查的外衣，都在剧情和人物设计上迎合了当下的爱情甜剧模式。
其实这并不难理解。从遥远的《流星花园》、《王子变青蛙》，到最近的《小美》《时光》等系列剧，虽然汤不改，但大量甜剧的热播，不仅俘获了女性观众的心，也进一步奠定了其经久不衰的市场经典地位。毕竟，女性观众是戏剧追求的主力军。
再者，今年游戏行业之所以能逐渐离开寒冬，是因为女性用户贡献巨大。火了一个《恋与制作人》，千千的一万个“制片人”就逆流而上了。不可否认，已经取得了巨大的成就。《闪耀暖暖》依靠自身的努力，将叠纸的月收入提高了10倍，贡献了其8月份总收入的89.5%。巧合的是，《熹妃传》、《宫廷计手游》、《京门风月》都赚了不少钱。
在这样的大环境下，互动剧是“新”的，所以聚焦大的市场方向是聪明之举。另一方面，虽然国外的几部经典互动剧，如《马赛克》、《黑镜潘达斯奈基》、《底特律：变人》等。都属于多支线剧情的悬疑题材，显然互动剧的用户参与属性更能兼容这类题材。然而，国内互动剧的技术、内容和受众还处于不成熟阶段。相比之下，制作简单、观众基础好的爱情偶像剧似乎是最佳的入门选择。
图来自《他的微笑》
正如《他的微笑》总制片人、爱奇艺，资深导演李莅樱，所说：女性爱情题材从悬疑、创业五个题材中选择，因为布景的工作量比较小，简单易操作。
值得注意的是，八股偶像剧是一部互动剧，但如果是主流，很难支撑一部剧。由于多线剧情和互动节点的相互制约，互动剧的内容侧重于创新性和复杂性，尤其是在无数阅读玛丽苏-style剧情的观众面前。参与新鲜感后，认知浅薄的人很难在市场上形成大众化、大众化的爆款。
在过去，甜蜜偶像剧被认为是天然的造星工厂。比如在田，仅用一个《小美好》就登上了流量榜；边江、阿杰等配音演员也因为《恋与制作人》在微博粉丝中飙升，一度将配音行业带上了舞台。很显然，互动偶像剧无论是话题热度还是造星能力都不是很成功。
或许，初生牛犊互动偶像剧的表现确实不尽如人意，与各大视频平台的预期存在差距。但令人欣慰的是，正是这些互动偶像剧的出现，才初步刷新了大众的认知，国产互动剧的帷幕也逐渐拉开，最终愈演愈烈。
从这
内容、Ip、版权：山比山高
不知道什么时候，内容成了制约国产剧发展的重伤。更别说对剧本有严格要求的互动剧了，纵观近几年的传统剧，剧中演技都饱受诟病。前几天微博票选“百看不厌的电视剧”，《家有儿女》、《潜伏》、《武林外传》等经典老剧重出江湖，上榜新剧屈指可数。2015年的《琅琊榜》和今年的《陈情令》呼声最高。
对于目前的几部互动剧来说，内容还是短板。以《他的微笑》为例，很多网友直言
在交互节点处略显僵硬。豆瓣评价一针见血：“互动剧为互动”，“上帝视角应该是最大的问题”，“敢于创新加加分，但剧本硬”.
抛开剧本问题不谈，互动剧相比传统剧依然享有被观众包容的权利，形式创新具有天然的吸引价值。在上线， 《他的微笑》，百度指数飙升至13857，微博同名话题也达到了5241.8万的阅读量。
前段时间，腾讯视频上线互动在线电影《画师》，虽然互动电影中有业内人士略有负面评价：选择剧情后，镜头切换比较生硬，故事的连续性有些不尽人意。然而，327万的点击率和7.8的评分证明了观众对新鲜事物始终是宽容的。
然而，这种宽容必然是短期的，内容焦虑更像是“悬在互动戏剧行业头上的达摩克利斯\"之剑”。正如《古董局中局》的导演500之前所说，互动剧要想成为一部执着剧，核心壁垒不是技术，而是内容本身。互动内容应该提供什么样的价值，是Ip改编还是完全原创，如何设计互动点和分支剧情，目前市场上对此没有深入的讨论。虽然越来越多的人进入市场，但几乎每个人都在根据自己的经历摸索前进。
在内容贫瘠的时候，互动剧意外迎合Ip热，在原生剧、综艺、游戏上带来创新，颠覆过去，自然带来高热度。据《古董局中局之佛头起源》的制片人介绍，这部迷你互动剧的重播率达到了35.5%，甚至间接带动了网剧《古董局中局》的收视率；芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》 上线，在同名热门综艺的助推下，在豆瓣获得8.6的高分，话题微博累计阅读量达到3.5亿，讨论量达到133.9万。
值得一提的是，哔哩哔哩的试水策略与爱优腾，略有不同，互动视频输出主要依靠用户的创意，这也符合哔哩哔哩的整体风格。虽然用户自制可以在一定程度上发掘互动视频的内容潜力，但另一方面也忽略了视频中的盗版风波。
比如Up主“猫神辣酱”将游戏《宅男的人间冒险》的部分流程制作成互动视频上传到哔哩哔哩，Up主“渗透C君”上传网络游戏《project911》的部分流程视频。这些“二次加工”的互动视频因侵权问题备受争议，哔哩哔哩的互动生态一度鱼龙混杂。
内容、Ip、版权.当互动视频成型的时候，面对未来的时候，不禁会有些伤感。
互动剧能拯救爱优腾？吗
其实互动剧的用户渗透率并不尽如人意。11月，艾媒咨询发布《2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告》。报告指出，目前中国互动剧用户规模基数相对较小。今年上半年，只有37.9%的受访网友表示对互动剧有所了解，93.0%的人观看过。
从这个角度来看，互动视频并不是一个出路，但为什么能吸引各大平台的竞争，值得探究。
众所周知，移动互联网目前已经进入存量竞争阶段。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2019年春季报告》，移动每月互联网用户增长进一步放缓。在整个2019年第一季度，MAU的增长仅为762万，下降了300多万
此时，长视频行业是重灾区。2018年，全行业用户增速也下降到5.7%。再加上短视频铺天盖地的激增，爱优腾等长视频平台的流量一度被快速移动的颤音严重“切断”。
数据是最好的证据。据CNNIC的《2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国在线视频用户数达7.59亿，其中长视频用户6.39亿，短视频用户6.48亿。
另一方面，QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，2019年3月，短视频和综合信息行业的增长贡献了用户月总使用时间整体增长的一半，其中短视频的增长占比36.6%，而在线视频仅占5.9%。
由此可见，无论是用户规模还是使用时间，爱优腾人的情况都不是很乐观。如何改善这种情况，与目前的视频类型相比，互动剧似乎是一个不错的选择。更何况互动剧在某种程度上更像是传统剧和游戏的结合，在抢占用户时间和精力上有很大的优势。
尤其是互动剧的故事情节和结局的多样性，直接影响用户的复看率。比如《古董局中局之佛头起源》的复看率高达35.5%，导致用户集中且时间相对较长，因此视频平台可以从中获取大量的用户流量和时间。
值得一提的是，根据艾媒，的调查数据，2018年中国互动剧用户数超过4000万，预计未来两年将以73.2%的复合增长率增长。2020年用户数有望突破1亿，40.8%的受访网友未来观看更活跃，50.0%的受访网友看好视频平台对互动剧行业的投入。
家家户户都陆续增加了互动剧。即使没有实质性的证据来判断互动剧是否能把爱优腾人从泥潭中拯救出来，但这一炮打响后，立刻迎来了5G东风。未来，视频行业恐怕终于不再只是长度与长度之争那么简单了。
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