发布时间：2022-5-26 分类： 电商动态
2019年11月1日晚，天猫爆款榜直播节《爆款来了》，天猫正式发布了3000款必买车型榜单。与此同时，双11爆料榜TOp10在综艺节目多轮激烈角逐后终于和大家见面了。
据了解，本次新发布的双11爆款榜单，涵盖了2019年天猫五大爆款，包括超级爆款、超级品类、超级新品、前沿品牌和热门话题。此外，今年天猫还推出了饭圈、电竞圈、潮流圈等八款针对不同圈子人群的爆款产品，满足不同人群、不同圈子的所有日常需求。
作为双11年度消费者购物指南，自第一张Excel清单流行以来，爆炸清单在过去7年中不断升级。2019年，全新玩法“我看中了，肯定会爆”上线，打破往年官方单向发布模式，升级为面向消费者的双向互动爆单。
《爆款来了》双向互动定义爆炸
什么是爆炸？对于消费者来说，爆炸意味着受欢迎，意味着经过成千上万人的筛选，是一种值得购买的商品，这也让“天猫双11”的爆炸榜单应运而生。起初，它是以一个简单的EXCEL表单的形式传播的。它看起来像一份从内部不经意流出的文件，但却成为了一个经典的传播案例，通过不同的渠道传播给用户，看起来神秘而可信。爆料单也因此成为“天猫双11”前预热的重要活动。
今年双十一开始前两个月，天猫，的爆款名单进入了筹备阶段。天猫和灿星，这个曾经创造了《这就是街舞》等爆款的制作团队，制作并推出了第一个电商导购综艺《爆款来了》。四位爆星推广人和120位全球爆推广人的精彩表演受到了大家的追捧。据了解，爆料榜仪式《爆款来了》在双11，天猫很快被直播，并且多平台播放互动量突破1亿，使其成为绝对的爆料综艺节目。
这档以寻找爆款为主题的综艺节目，突破了传统的导购模式，为天猫亿万消费者带来了精彩的线上综艺节目，消费者除了观看爆款的综艺节目外，还可以通过投注新的方式参与今年爆款榜单的生成。
可以看出，作为天猫每年双11的风向标，爆料榜自诞生8年以来不断升级更新。这种变化恰恰反映了消费者对爆款偏好的变化，以及消费习惯和观念的进一步升级。
在消费升级的时代，每个人都有独特的消费个性。如何选择爆款？我相信再也不能由商人、淘宝、小二，等官员单方面决定，只有个人和自己定义的爆款才能选出最符合消费趋势的爆款。所以今年的爆款榜单并没有强调官方这个词，而是在定位、发布方式、互动形式、产品内容等方面突出全民参与。就像今年爆款榜的主题一样，口号是：我对爆款感兴趣。《爆款来了》的推出也完美诠释了这一点。让所有网友在线参与这场爆款狂欢。在线观看综艺节目的消费者可以打开手机淘宝，同时在爆款单界面下注，选择自己喜欢的爆款，边看综艺节目边赌爆款。
与此同时，将社会行为融入购物过程正成为当代青年消费过程中的常态。今年的爆款榜单《爆款来了》将个性化购物行为变成了群体社交活动，将平台的单箭头输出变成了人与人之间的多箭头交流。“安利exploit”正在成为一种新的社交模式。他们可以同时在手机淘宝上赌爆款，在社交圈子里分享好东西。它不仅捕捉到了年轻一代正在出现和即将到来的消费趋势，也开启了众多品牌与年轻一代双向交流的青春之路。
3000次爆炸，更多潜水
据了解，3000个必买天猫双11爆款的榜单从头到尾持续了好几个月，并结合天猫大数据和销量排名，被数百名天猫小二，仔细核对。最终评选出双11值得购买的3000款单品，涵盖超爆款、超品类、超新品、前沿品牌、热门话题爆款四面八方。同时统计了百万爆炸的权益，都是1块钱打死的。
纵观今年爆款榜单发布的3000款爆款，可以看到有一些大众熟悉的爆款产品，也有一些专门针对特定圈子的爆款产品。向公众展示了一份商品更加多样化、服务更多不同圈层消费者的爆款清单。
随着人们生活水平的提高，人们越来越关注快乐工作、运动健身、个性时尚、小众爱好等消费理念。因此，年度爆单是随着消费趋势和消费习惯而动态变化的。如果能被列入爆款榜单，不仅代表了不同消费细分领域的顶级产品，也体现了产品在某些方面符合年轻化的消费理念。这些爆款既能满足不同消费者的需求，又能给消费者带来新的生活体验和兴趣，帮助他们完成生活方式的智能化、细分化、娱乐化升级。
与往年不同的是，今年推出了涵盖美食宠物圈、饭圈、潮鞋圈、线上名人圈、健身圈、国潮圈、旅游圈、潮玩圈等八大购物人群圈的爆款榜单。这些前些年看起来还挺小的消费圈，随着消费趋势的变化，逐渐进入大众的视野。这些爆款产品反映了当下消费者最真实的写照，精准捕捉每一类细分圈层用户的个性化需求，推动产品有效影响用户和种草，最终完成购买。可以说，爆款榜单总能以超前的洞察引领新一轮消费浪潮的兴起。
爆榜加持新消费理念即将开启
作为一项每年都极具仪式感和期待感的行动，今年天猫双11爆款榜单的正式发布，为天猫，所有消费者提供了可靠的购物指南，开启了全新的消费理念。今天，公众更关心自己的观点和选择。相比盲目跟风种草，爆款清单传达了最新的消费理念，即爆款将由消费者自己定义，更多的消费者将得到更多元化的商品服务。
在这场有7亿网友参与的购物狂欢中，爆款榜单不仅从消费者的心智层面确立了自己的导向，还千方百计为不同产品寻找消费者的不同决策点。围绕“让消费者定义爆款”这一主题，为每一位消费者潜移默化地种草，引导消费者拥有更加理性、精准的消费理念。这背后，有赖于天猫对最新消费行为的把握和对消费趋势的精准洞察。以爆款选择为切入点，相信爆款榜单会和所有消费者一起，选出心中的爆款，让理想生活一个个实现。不过这只是开始，爆款榜的升级还在进行中。让我们拭目以待，爆单引领消费的可能性更大。
